Instagram växer och väcker allt mer intresse. Det finns därmed en risk att allt fler företag och varumärken upplever att de måste ”göra något” på just Instagram för att nå ut till de yngre målgrupper som nu till stor del överger, eller i vart fall minskar, sitt användande av Facebook.
Gör inte det! Säger jag. Inte som en enstaka kampanj. Och framförallt: uppmana inte till att återpublicera en viss reklambild mot deltagande i en utlottning av något slag. De kampanjerna väcker bara irritation. Men även att uppmana till att använda random hashtag för att delta i en tävling är ganska bortkastat, tror jag. Om än betydligt mindre irriterande. (Tänk åtminstone igenom valet av tagg i så fall.)
Jag tror att det kan vara klokt för företag att finnas på Instagram. Men då är grejen att jobba långsamt, envist och långsiktigt. Jag tycker att reseboksförlaget Lonely Planet är ett bra exempel på hur man kan göra.
De visar upp kanonfoton från sina egna proffsiga fotografer och skribenter (inte random amatör). De interagerar med sina följare, ställer frågor och återpublicerar ibland bra bilder från följare i sitt eget flöde. De har tänkt igenom vilket slags innehåll som just deras målgrupper vill se. Och de jobbar enträget på utan inslag av märkliga ”kampanjer”.
(#45 #blogg100)
Halloj världen! 